Как правильно вести партнёрство с другими блогерами

Партнерство ‎—‏ ‎один ‎из ‎эффективных ‎инструментов, ‎которым‏ ‎пользуются ‎авторы.‏ ‎Он‏ ‎помогает ‎продвинуть ‎блог‏ ‎и ‎привлечь‏ ‎новую ‎аудиторию. ‎Но ‎очень‏ ‎часто‏ ‎подобные ‎сотрудничества‏ ‎оказываются ‎неудачными:‏ ‎они ‎ни ‎к ‎чему ‎не‏ ‎приводят‏ ‎и ‎только‏ ‎отнимают ‎время.‏ ‎В ‎новом ‎материале ‎мы ‎рассказываем,‏ ‎как‏ ‎правильно‏ ‎вести ‎партнерство.

Определитесь‏ ‎с ‎целью‏ ‎интеграции, ‎форматом‏ ‎и‏ ‎площадкой ‎размещения

Прежде‏ ‎чем ‎приступать ‎к ‎поиску ‎инфлюенсера,‏ ‎нужно ‎определиться,‏ ‎чего‏ ‎вы ‎хотите ‎достичь‏ ‎за ‎счет‏ ‎сотрудничества. ‎От ‎этого ‎напрямую‏ ‎зависит‏ ‎формат ‎интеграции.‏ ‎Повышение ‎узнаваемости.‏ ‎Для ‎этого ‎блогеру ‎нужно ‎будет‏ ‎рассказать‏ ‎о ‎вас‏ ‎как ‎можно‏ ‎большему ‎количеству ‎подписчиков. ‎Увеличение ‎количества‏ ‎платных‏ ‎подписчиков.‏ ‎Партнерство ‎может‏ ‎помочь ‎больше‏ ‎заработать ‎на‏ ‎блоге.

Для‏ ‎этого ‎автору‏ ‎нужно ‎будет ‎записать ‎видео, ‎рассказать‏ ‎о ‎преимуществах‏ ‎платного‏ ‎проекта, ‎а ‎в‏ ‎конце ‎дать‏ ‎промокод ‎и ‎предложить ‎оформить‏ ‎подписку.‏ ‎После ‎того,‏ ‎как ‎вы‏ ‎определите ‎ключевую ‎задачу, ‎можно ‎будет‏ ‎выбрать‏ ‎формат ‎креатива:‏ ‎текст, ‎фото‏ ‎или ‎видео. ‎А ‎также ‎площадку,‏ ‎где‏ ‎его‏ ‎нужно ‎будет‏ ‎опубликовать, ‎например,‏ ‎Youtube, ‎Яндекс‏ ‎Дзен‏ ‎или ‎Телеграм.

Работайте‏ ‎по ‎модели ‎win-to-win

Чтобы ‎обе ‎стороны‏ ‎остались ‎довольны‏ ‎партнерством,‏ ‎они ‎должны ‎обмениваться‏ ‎чем-то ‎ценным.‏ ‎Например, ‎один ‎автор ‎платит‏ ‎второму‏ ‎за ‎упоминание‏ ‎собственного ‎проекта.‏ ‎Другой ‎формат ‎предусматривает ‎взаимный ‎пиар.‏ ‎В‏ ‎этом ‎случае‏ ‎никто ‎ничего‏ ‎не ‎платит. ‎Каждый ‎блогер ‎рекламирует‏ ‎партнера,‏ ‎чтобы‏ ‎повысить ‎охваты.

Благодаря‏ ‎модели ‎работы‏ ‎win-to-win, ‎когда‏ ‎создается‏ ‎взаимовыгодное ‎сотрудничество‏ ‎и ‎обе ‎стороны ‎открыты ‎к‏ ‎предложениям. ‎Чтобы‏ ‎результат‏ ‎интеграции ‎соответствовала ‎ожиданиям,‏ ‎каждому ‎автору‏ ‎стоит ‎подготовить ‎конкретное ‎ТЗ:‏ ‎расписать,‏ ‎как ‎презентовать‏ ‎его ‎проект,‏ ‎что ‎показывать ‎и ‎в ‎каком‏ ‎месте.‏ ‎Это ‎не‏ ‎гарантия, ‎что‏ ‎сотрудничество ‎пройдет ‎гладко, ‎но ‎возможность‏ ‎свести‏ ‎все‏ ‎риски ‎к‏ ‎минимуму.

Заранее ‎проверьте‏ ‎контент ‎на‏ ‎странице‏ ‎блогера

Когда ‎вы‏ ‎определите ‎цели, ‎формат ‎и ‎внешний‏ ‎вид ‎интеграции,‏ ‎можно‏ ‎будет ‎заняться ‎поиском‏ ‎партнеров. ‎Есть‏ ‎два ‎пункта, ‎которым ‎стоит‏ ‎уделить‏ ‎внимание: ‎Размещает‏ ‎ли ‎автор‏ ‎рекламу. ‎Может ‎получиться ‎так, ‎что‏ ‎интересующий‏ ‎вас ‎инфлюенсер‏ ‎в ‎принципе‏ ‎не ‎берет ‎никого ‎на ‎рекламу‏ ‎и‏ ‎не‏ ‎соглашается ‎на‏ ‎партнерство. ‎Какую‏ ‎информацию ‎автор‏ ‎транслирует‏ ‎подписчикам.

Работа ‎с‏ ‎лидерами ‎мнений ‎может ‎повлечь ‎за‏ ‎собой ‎репутационные‏ ‎риски.‏ ‎Тогда ‎платный ‎блог‏ ‎может ‎потерять‏ ‎нынешних ‎подписчиков ‎и ‎потенциальных‏ ‎будущих.‏ ‎Чтобы ‎не‏ ‎прогадать, ‎важно‏ ‎тщательно ‎посмотреть ‎публикации ‎инфлюенсера ‎и‏ ‎понять,‏ ‎о ‎чем‏ ‎он ‎рассказывает‏ ‎в ‎блоге. ‎Это ‎важно, ‎потому‏ ‎что‏ ‎после‏ ‎сотрудничества ‎аудитория‏ ‎может ‎связать‏ ‎ваш ‎проект‏ ‎с‏ ‎политическим ‎или‏ ‎иным ‎скандалом.

Оцените ‎результаты ‎сотрудничества

После ‎успешно‏ ‎размещенной ‎интеграции‏ ‎ее‏ ‎важно ‎проанализировать ‎—‏ ‎оценить ‎результаты‏ ‎сотрудничества, ‎понять, ‎достигли ‎ли‏ ‎вы‏ ‎ожидаемых ‎результатов,‏ ‎как ‎аудитория‏ ‎восприняла ‎креатив. ‎Это ‎позволит ‎узнать,‏ ‎что‏ ‎получилось ‎хорошо,‏ ‎а ‎над‏ ‎чем ‎в ‎будущем ‎стоит ‎поработать.‏ ‎Вот‏ ‎какие‏ ‎показатели ‎стоит‏ ‎взять ‎для‏ ‎анализа: ‎переходы‏ ‎по‏ ‎ссылкам ‎(например,‏ ‎в ‎платный ‎блог ‎на ‎Sponsr);‏ ‎просмотры ‎видео‏ ‎и‏ ‎их ‎глубина.

Чем ‎больше‏ ‎минут ‎ролика‏ ‎посмотрел ‎подписчик, ‎тем ‎выше‏ ‎вероятность,‏ ‎что ‎его‏ ‎заинтересовал ‎рекламируемый‏ ‎продукт ‎и ‎вы ‎не ‎ошиблись‏ ‎с‏ ‎целевой ‎аудиторией;‏ ‎охват ‎—‏ ‎количество ‎уникальных ‎пользователей, ‎просмотревших ‎креатив.

Следуйте‏ ‎нашим‏ ‎советам,‏ ‎сотрудничайте ‎с‏ ‎другими ‎блогерами‏ ‎и ‎продвигайте‏ ‎свой‏ ‎проект!

Сделайте ‎первый‏ ‎шаг ‎навстречу ‎успешному ‎проекту ‎—‏ ‎зарегистрируйтесь ‎на‏ ‎Sponsr‏ ‎и ‎создайте ‎свой‏ ‎проект.

В ‎этом‏ ‎помогут ‎также ‎обучающие ‎материалы‏ ‎платформы,‏ ‎которые ‎мы‏ ‎регулярно ‎размещаем‏ ‎в ‎блоге ‎Sponsr ‎о ‎монетизации‏ ‎контента.